“山東好品”領(lǐng)潮“國貨之光” “黑馬”福瑞達(dá)生物股份錨定數(shù)字化轉(zhuǎn)型
發(fā)布日期：2024/3/6 10:58:05
提起國妝品牌中的“國貨之光”，每個(gè)人心里都有自己的答案。扎根濟(jì)南的福瑞達(dá)，一定是被頻頻提及的品牌之一。作為魯商集團(tuán)醫(yī)藥板塊重要支撐和上市公司之一，福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)正是中國透明質(zhì)酸(又稱玻尿酸)產(chǎn)業(yè)的締造者與領(lǐng)跑者。
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司(以下簡稱“福瑞達(dá)生物股份”)是福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)下屬企業(yè)，成立于1998年，率先將玻尿酸應(yīng)用于護(hù)膚品，開創(chuàng)了國內(nèi)玻尿酸護(hù)膚的先河。身為福瑞達(dá)生物股份的掌舵者，魯商福瑞達(dá)黨委委員、副總經(jīng)理、福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明在福瑞達(dá)化妝品事業(yè)初創(chuàng)期便躬身入局。近些年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過經(jīng)營機(jī)制、品類戰(zhàn)略的創(chuàng)新性探索，借助移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的契機(jī)，開創(chuàng)了國貨品牌跳躍式發(fā)展的奇跡。
智美科創(chuàng)園目標(biāo)是以濟(jì)南為中心的中國北方化妝品產(chǎn)業(yè)的第一高地
結(jié)構(gòu)化資源布局
創(chuàng)造一個(gè)“奇跡”
自創(chuàng)立之初，“妝藥同源，科技美膚”便成為福瑞達(dá)生物股份的企業(yè)理念。專注于護(hù)膚科技的自主研發(fā),以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，福瑞達(dá)生物股份二十余年如一日。期間，福瑞達(dá)縱向收購國內(nèi)透明質(zhì)酸、薰衣草原料頭部企業(yè)，與山大、中科院等高?？蒲袡C(jī)構(gòu)合作開發(fā)專利原料，實(shí)現(xiàn)原料端突破。同時(shí)橫向構(gòu)建玻尿酸、微生態(tài)等五大技術(shù)矩陣，集中優(yōu)勢(shì)資源支撐主力品牌。
2023年，福瑞達(dá)生物股份營業(yè)收入突破20億元，躋身國產(chǎn)美妝上市公司十強(qiáng)，連續(xù)三年成為魯商集團(tuán)的盈利大戶。如今的福瑞達(dá)生物股份，已發(fā)展成為化妝品行業(yè)中的頭部企業(yè)，且作為國有企業(yè)在化妝品行業(yè)增速排名第一。
這一企業(yè)發(fā)展“奇跡”背后，很大程度在于其精準(zhǔn)地把握住了行業(yè)風(fēng)口。據(jù)高春明介紹，公司適時(shí)完成了股份制改革和混合所有制改革：主持企業(yè)混合所有制改革，引進(jìn)了騰訊、招商局等五家行業(yè)龍頭，引入戰(zhàn)略投資7.68億元。
2021年，福瑞達(dá)生物股份估值由2.88億元增長至36億元，國有資本增加收益14.6億元。同時(shí)，通過股權(quán)激勵(lì)構(gòu)建了核心人員與企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享的局面，激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力與活力。
近兩年，福瑞達(dá)生物股份率先發(fā)布“透明工廠”戰(zhàn)略，形成研產(chǎn)銷服、品牌孵化及工業(yè)旅游一體化生態(tài)載體，整個(gè)生產(chǎn)線與參觀走廊由透明的玻璃隔開，消費(fèi)者可以近距離參觀整個(gè)生產(chǎn)、質(zhì)檢環(huán)節(jié)，開啟“透明工廠智能工廠”新時(shí)代，致力于以“生產(chǎn)透明”推動(dòng)“企業(yè)透明”。
科研為先導(dǎo)
加速品牌化發(fā)展
如今提及玻尿酸護(hù)膚，很多人會(huì)不約而同想到福瑞達(dá)。近年來，福瑞達(dá)生物股份實(shí)施“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等科技護(hù)膚賽道，以科技研發(fā)為先導(dǎo)，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油、依克多因、銀耳多糖等核心原料優(yōu)勢(shì)，擁有硅烷化玻尿酸、發(fā)酵褐藻等多個(gè)專利成分，構(gòu)筑了品牌和技術(shù)壁壘。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者梳理得知，著眼于以科研為先導(dǎo)，以品牌為承接的福瑞達(dá)生物股份，多年來努力集中優(yōu)勢(shì)資源打造主力品牌，以主力品牌孵化帶動(dòng)多個(gè)新生品牌，效果顯著。目前，通過合理布局建設(shè)，福瑞達(dá)生物股份已成功打造了“頤蓮”“璦爾博士”“善顏”“UMT”“詮潤”“貝潤”等多個(gè)國內(nèi)知名化妝品品牌，榮獲全國商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)、“好品山東”、山東優(yōu)質(zhì)品牌、山東知名品牌等稱號(hào)。
高春明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)率先開辟微生態(tài)護(hù)膚賽道，打造的“璦爾博士”是國內(nèi)首個(gè)微生態(tài)護(hù)膚品牌。福瑞達(dá)生物股份還建立了中國人面部皮膚微生態(tài)數(shù)據(jù)庫和皮膚益生菌庫，創(chuàng)新性地將皮膚微生態(tài)產(chǎn)品應(yīng)用到護(hù)膚領(lǐng)域，并連續(xù)四年舉辦皮膚微生態(tài)大會(huì)，擁有硅烷化透明質(zhì)酸、益生菌褐藻發(fā)酵濾液及荷葉黃酮制備技術(shù)、微生態(tài)護(hù)膚技術(shù)等多項(xiàng)專利技術(shù)。“基于皮膚微生態(tài)的功能美妝產(chǎn)品開發(fā)”項(xiàng)目經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)專家鑒定，項(xiàng)目技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，對(duì)我國化妝品行業(yè)技術(shù)進(jìn)步起到很好的促進(jìn)作用。
其中，福瑞達(dá)生物股份旗下明星單品頤蓮噴霧，連續(xù)多年天貓噴霧品類第一，璦爾博士益生菌面膜連續(xù)多年天貓面膜品類第一。與此同時(shí)，璦爾博士品牌在沒有超頭主播的加持下，快速成為唯一一個(gè)成立5年即年過10億元規(guī)模的美妝品牌，成為國產(chǎn)化妝品新銳頭部品牌。
高春明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)了國貨品牌跳躍式發(fā)展的奇跡
堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新
推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
今天的福瑞達(dá)生物股份，已發(fā)展為山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)、專精特新企業(yè)、瞪羚企業(yè)及高新技術(shù)企業(yè)。高春明告訴記者，這正是公司長久以來秉承創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷加大科研投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的成果。近兩年，福瑞達(dá)生物股份先后承擔(dān)山東半島(濟(jì)南)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展建設(shè)項(xiàng)目、山東省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃等省級(jí)科技項(xiàng)目10余項(xiàng)，獲山東省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、濟(jì)南市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
眼下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，正成為福瑞達(dá)生物股份的重要發(fā)展指南。
高春明對(duì)記者說，自2020年開始積極探索企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，福瑞達(dá)生物股份通過建設(shè)全域數(shù)據(jù)中臺(tái)、PLM產(chǎn)品全生命周期管理、SRM供應(yīng)商管理、MES制造執(zhí)行管理、WMS倉儲(chǔ)管理、OMS訂單管理等系統(tǒng)，系統(tǒng)構(gòu)建了化妝品智能化生產(chǎn)模型，基本實(shí)現(xiàn)了無紙化辦公以及原材料從入庫到成品發(fā)貨全流程透明化，以及制造過程與各管理系統(tǒng)之間的信息同步互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈核心業(yè)務(wù)的綜合分析和數(shù)字化運(yùn)營，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)公開信息，2023年11月，山東省工信廳發(fā)布《山東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于公布2023年山東省級(jí)智能工廠數(shù)字化車間、智能制造場(chǎng)景和系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商名單的通知》，福瑞達(dá)健康護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)園(現(xiàn)更名為智美科創(chuàng)園)獲評(píng)“山東省級(jí)智能工廠”。
投資建設(shè)智美科創(chuàng)園，是福瑞達(dá)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。建立一個(gè)集化妝品、醫(yī)療器械、消毒衛(wèi)生產(chǎn)品等個(gè)人健康護(hù)理用品的科研、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、品牌推廣和孵化、工業(yè)旅游等為一體的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以濟(jì)南為中心的中國北方化妝品產(chǎn)業(yè)的第一高地，是福瑞達(dá)生物股份的目標(biāo)。如今，坐擁行業(yè)領(lǐng)先的“透明工廠”“綠色工廠”與“數(shù)字工廠”的福瑞達(dá)生物股份，繼續(xù)作為“山東好品”的代言，沿著“國貨之光”的道路闊步前行。